中国厂商出海愈发“凶猛”。

进入2021年之后,中国厂商在“出海”上似乎要来得更加“凶猛”了。

日前,Sensor Tower正式披露了3月出海手游收入TOP30名单。从Sensor Tower披露的产品月收入TOP30榜单准入门槛来看,在今年Q1,这个门槛的平均数已经突破了1233万美元,比起去年Q4平均门槛1043万美元又再加码了近200万,而在一年前,这个数字还只是836万,同比增幅达到了惊人的47.48%。

具体到产品方面,《原神》在今年Q1连续3个月斩获了过亿美元的流水并制霸出海收入榜首,成为了出海市场的“新王”;当然,同样跻身“月流水亿元”俱乐部的还有《PUBG MOBILE》。

而上线5年的《王国纪元》也在这个Q1期间再度刷新了自己的月流水记录,并且成功稳守在收入榜单的TOP3。

在榜单的腰部,《Project Makeover》以及《Puzzles & Survival》两款“三消”产品在今年Q1都交出了一份相当出色的答卷,在这两款产品的带动下,中国厂商去年在全球三消市场的增速达到了惊人的368%。

深耕日本市场的《放置少女》来到今年Q1海外总收入已突破6.8亿美元,且仍在不断刷新自身的纪录。

同样专注日本市场的《雀魂》以及《碧蓝档案》凭借着在Q1期间的出色表现,让悠星网络迎来了一次“双星报喜”。

与此同时,灵犀互娱旗下的SLG王牌《三国志·战略版》也终于在今年Q1期间杀向海外市场,目前游戏在3月份已经攀升至出海收入月榜的TOP16……

1.《原神》连续3月流水破亿稳守TOP1,榜单头5位无变动

去年海外市场的“吸金之王”《PUBG MOBILE》在进入2021年之后遇到了自己最强的挑战者:上线仅有半年的《原神》在进入新一年后未曾跌落过出海收入榜首,在Q1期间更是连续3个月实现海外营收突破1亿美元,最终以“三连冠”的姿态稳居榜首宝座。

虽然失去了榜首的宝座,但《PUBG MOBILE》仍然保持着良好的增速,并一直稳守在榜单TOP2。1月份随着第17赛季开启,游戏在海外收入环比增长31%,同比增长34%,再次突破了1亿美元大关。

另一方面,在出海领域大热的SLG,同样迎来了一场“新王”与“旧王”的较量,不过在SLG领域笑到最后的却是“旧王”:已经上线5年时间的《王国纪元》1月份再度刷新了自己的营收纪录,并在Q1期间一直稳守在榜单TOP3的位置;而发起挑战两位“新王”的分别是在19年上线的《State of Survival》以及18年上线的《万国觉醒》,它们最终分别稳守TOP4和TOP5。

有趣的是,这三款产品堪称是当下SLG市场的三个主流:首先是经典COK-like框架的 《王国纪元》;然后是在美术以及玩法上都做出了微创新的《万国觉醒》;最后是接入了细分题材的《State of Survival》。同时,SLG也是头部产品数量最多的品类,在激烈的竞争之外,也让市场再次看到了SLG品类的价值。

2.仅凭日本市场打入TOP10,《放置少女》海外总收入突破6.8亿

尽管榜单的TOP5并没有任何变动,但是在Q1期间仍然有不少产品在努力冲击更高的排名。其中有爱互娱旗下的《放置少女》在Q1期间的排名分别是TOP11、TOP10和TOP10,是少数能够稳守在榜单TOP10的轻度向产品。

而且游戏同时还是少数仅凭日本市场收入就能稳居榜单TOP10的产品。通过巧妙地融合三国题材、美少女卡牌和放置玩法,该作成为出海日本市场的长青手游。上市至今,《放置少女》海外总收入已突破6.8亿美元,且仍在不断刷新自身的纪录。

3.SLG赛道再现潜力新品,《口袋奇兵》收入排名连续3月上涨

而一向火热的SLG市场,在Q1期间也再度出现了一款值得关注的新品。由江娱互动发行的《口袋奇兵》进入Q1之后,在收入月榜上的排名也不断上涨,从1月份的TOP13,到2月份的TOP11,3月份已经成功冲上了TOP9。

早前手游那点事也曾分析过,在这款产品通过“SLG+合成”的模式拓宽了SLG玩法的基本框架,同时通过美术风格以及玩法上的鲜明风格化,摸索出了“SLG+合成”的新路线,最终成功挤身SLG出海的第一梯队。

4.主打女性市场,《Project Makeover》单月吸金4400万美元

时空幻境旗下的《Project Makeover》同样在Q1交出了一份成绩亮眼的答卷,游戏Q1期间在收入TOP30榜单上的排名分别是TOP8、TOP7和TOP11;由于在玩法设计上充分适配了女性玩家对“美”的追求,游戏一直深得女性玩家的喜爱。

其中在1月份游戏的营收在12月的基础上增长71%至4400万美元。在消除手游收入最高的美国市场,1月该作位列消除手游畅销榜第8名,Magic Tavern也藉此跻身一线消除手游厂商的行列。

5.三消“黑马”《Puzzles & Survival》月流水突破2160万美元

在增长势头强劲的新品名单上同样出现了来自三消品类的“新星”:三七旗下的《Puzzles & Survival》凭借着“策略+三消”的创新玩法再加上近年颇为热门的末日细分题材,成为了Q1期间的出海黑马,在榜单上的排名也迅速从TOP30爬升到TOP16,在3月份游戏的流水已经突破2160万美元。

随着《Project Makeover》以及《Puzzles & Survival》两款游戏的发力,中国厂商在海外消除类手游的收入占比也从2020年2月的2.5%,提升至9.2%。在过去一年,消除类手游在海外市场的收入仅增长了25%,但中国厂商在这一赛道却实现了368%的年增长。

6.悠星日本市场“双星报喜”,《碧蓝档案》首月流水超2200万美元

除了有稳守头部的几款“杀手”级产品以及打入了榜单头部的“新星”外,Q1期间我们在收入TOP30榜单上也再度迎来了新面孔。

深耕日本市场的悠星在今年Q1的收入榜TOP30中迎来了两个新面孔,其中融合了二次元+日本麻将玩法的《雀魂》在今年一月份与《天才麻将少女》进行联动之后,迅速窜升至日本App Store手游畅销榜TOP2,在1月份该游戏收入为去年12月的8.2倍,并最终跻身1月收入榜单TOP23。

来到2月,悠星继续在日本市场发力,旗下的二次元新作《碧蓝档案》2月份在日本市场吸金超过2200万美元,并空降2月出海收入TOP30榜单第13名。尽管2月份在日本市场还有着《尼尔》手游(NieR Re[in]carnation)和《赛马娘》(ウマ娘)等劲敌,市场竞争十分激烈,但《碧蓝档案》仍然成功分到了属于自己的“蛋糕”。

7.灵犀互娱首探海外市场,《三国志·战略版》空降榜单TOP15

另一方面,今年Q1期间灵犀互娱旗下的《三国志·战略版》也开始自己的“出海”之旅,相继登陆中国港澳台、东南亚和韩国市场。在2月份,游戏的海外收入已经将近1300万美元,位列中国手游海外收入榜TOP31。来到3月份,游戏终于成功上榜,一举入围榜单第15名。

8.榜单之外:《猫和老鼠》《一拳超人》或将打入Q2收入榜

除了在Q1已经杀入榜单的新面孔之外,网易旗下主打非对称竞技+经典IP的《猫和老鼠》在3月底登陆日服之后的吸量表现也十分不错,在上线当日成功登上了日本App Store游戏免费榜首,直到今天仍然保持在TOP4,可以期待一下后续游戏在营收上表现。

而掌趣旗下的漫改IP新作《一拳超人》也在3月底正式登陆了韩国市场。游戏在登陆韩国市场后不仅迅速完成了用户的累积,而且在韩国Google Play畅销榜上的排名也很快就打入了TOP10,来到4月份更是一度杀进了TOP4,目前游戏仍然稳守在韩国畅销榜的头部,再加上在东南亚市场的不俗表现,《一拳超人》4月份甚至Q2的出海成绩也相当值得期待。

总结

无论是收入TOP30门槛的惊人同比增幅,还是具体到单款产品月流水表现上各种刷新纪录的数字,都可以明显感受到:今年的Q1的出海确实要来得更加“凶猛”。

尽管榜单头部的产品名单并没有变化,但却新增了一款“稳定月流水破亿”的杀手级产品,而且不难发现:TOP30榜单所涉猎的产品类型也越来越丰富,除了有以往常见的面向垂直市场或者细分品类的打法外,在一直以来玩法都更偏中重度产品的收入榜单的TOP10中,甚至出现了两个玩法偏轻度的三消产品。

而部分热门的品类已经在差异化以及风格化打法下衍生出好几种不同的思路,但是就在这种情况下,已经出现了好几种打法流派的SLG赛道上,居然还能在头部再增添一种新的可能性。照目前出海市场的势头来看,中国手游厂商们已经朝着“全世界都在玩中国手游”这个目标再次按下加速键了。

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